Красноярский совет по рекламе «отшелупонил» производителей семечек, после долгой дискуссии признав непристойным слоган «Кто девушку шелупонит, тот ее и танцует».
31 мая в Красноярском УФАС состоялось очередное заседание совета по рекламе. Самым интересным вопросом мероприятия стало обсуждение пристойности рекламы семечек «Шелупоньки», которые планируется продвигать на телевидении, в том числе и посредством слогана
«Кто девушку шелупонит, тот ее и танцует».
Ответственная за маркетинговую политику компании «Шелупоньки» Наталья Выдрич рассказала, что в рамках связанной с ребрендингом — сменой упаковки — рекламной кампании, которая уже стартовала, в июле планируется запустить телевизионную рекламу, для которой отснято 3 ролика.
Сюжет всех трех видео крутится вокруг неказистого паренька, который пытается добиться внимания своей статной сокурсницы Ивановой с помощью семечек рекламируемого бренда, постоянно предлагая ей «пошелупонить».
Спорным оказался лишь один из трех роликов, в котором парень вместе с другом отдыхают в ночном клубе. В руках у главного героя — пачка семечек, и он смущенно поглядывает на танцпол, где отплясывает вожделенная Иванова. Внезапно девушка замечает главного героя и идет к нему сквозь толпу модельной походкой, вращая бедрами и лучезарно улыбаясь. Тот передает пачку семечек другу и бежит к ней навстречу.
Шелупонить девушек производителю семечек не разрешили
Финал, однако, печален — девушка проходит мимо главного героя, берет за руку его друга, держащего семечки, и уводит его в неизвестность. Слоган гласит: «Кто девушку шелупонит, тот ее и танцует».
Экспертам продемонстрировали ролик, и дьякон Красноярской епархии Максим Золотухин тут же констатировал, что «сама эта фраза, что девушку шелупонят», ему неприятна.
Замруководителя Красноярского УФАС Олег Харченко предложил разобраться со значением использованного в рекламе слова.
«Слово «шелупонь» в русском языке идет только как существительное, синонимы — шантрапа, шваль, шушваль, сброд, мелкая сошка, сявка», — зачитал с листа Харченко и констатировал, что без пояснений хозяина торговой марки тут не разобраться.
Владелец бренда «Шелупоньки» Сергей Исоян в ответ признался, что и сам не знает, что же значит слово «шелупонить», но хочет придать ему конкретный смысл.
«Что означает слово «шелупонить»? Никто из вас, наверно, не знает, даже я не могу сказать. Каждый представляет это слово по-разному. Мы провели опрос — кто-то думает, что это перебирание чего-то мелкого, обсуждение. Мы решили, что приведем все к одному значению: «шелупонить» — это «щелкать», — пояснил Исоян.
В то же время он признался, что в ходе исследования 30% дам увидели в рекламе эротический подтекст.
«Что такое «шелупонить»? Ничего страшного. Я не думаю, что пошелупонить — это пошловато. Он же с ней хочет семечек пощелкать», — объяснил экспертам Исоян намерения рекламного героя.
Совет по рекламе решил уберечь молодое поколение от нового эвфемизма
Те, однако, не поверили и возразили, что «когда-то и обозначение звука от резкого падения чего-либо тоже практически ничего не означало, но с тех пор слово «трах» стало обозначать вполне определенные явления».
Они предположили, что стоит ролику выйти в эфир, как слово «шелупонить» тут же обретет свою собственную жизнь в устах молодежи, которая будет использовать его исключительно с сексуальным подтекстом.
Как заметил кто-то из особо морализаторствующих экспертов, «молодежь моментально воспроизведет слово «шелупонить» — и будет шелупонить».
Выдрич попыталась защищаться — рассказала, что параллельно преподает в СФУ на специальности «Реклама» и там сейчас «проводятся исследования этих видеороликов на достаточно большой выборке в 400 человек».
«На сегодня результаты такие, что каким образом человек воспитан, какие у него образы в голове крутятся, так он и воспринимает слово «пошелупонить». Говорить о том, что это что-то однозначно нехорошее, неправильно», — сказала Выдрич.
Ей возразил телеведущий Владимир Перекотий. «Я вообще-то не самый высокодуховный здесь человек, чтобы требовать все намеки на пикантность купировать, но мне кажется, что отрицать очевидную пошлость содержания ролика немного странно.
Продолжая эту линию, можно тогда сделать и слоган «Вставь ей шелупоньки куда надо». Шелупоньки — это же семечки, и их надо в рот вставить», — рассмешил присутствующих Перекотий.
«Семечку в рот не вставишь. Потому что она маленькая и сыплется», — возразил Исоян под хохот экспертов.
В итоге за то, чтобы признать ролик непристойным, проголосовали 14 экспертов из 22,
еще 4 воздержались. Комментируя принятое решение, Исоян посетовал, что с таким подходом «надо и Comedy Club закрыть». «И правда, давно пора!», согласились члены совета.