Казалось бы, в кризис люди экономят каждую копейку. Магазины устраивают распродажи, проводят всевозможные промоакции, пытаясь хоть как-то привлечь покупателей, удержать падение продаж. Но, оказывается, шопинг нисколько не потерял своей актуальности.
Шопоголики - они и в кризис шопоголики
В условиях экономического кризиса, когда нужно потуже затянуть пояса и отказаться от покупок ненужных вещей, среди представительниц слабого пола наблюдается всплеск шопоголизма. Дамы, лишившиеся работы и стабильного дохода, пускаются в необдуманные траты.
Первыми данный парадокс обнаружили британские ученые из университета Хартфордшира. Они установили, что хотя для основной массы людей кризис играет роль тормоза, для некоторых индивидов риск остаться без денег служит сигналом для начала шопинг-марафона, пишет РБКdaily.
Авторы исследования установили, что с недавнего времени 80% британских женщин начали тратить деньги, руководствуясь не необходимостью покупки, а желанием отвлечься от гнетущих мыслей и побаловать себя. В среднем с приходом смутных времен большинство представительниц прекрасного пола увеличили траты на себя, любимую, на 20%.
Причиной пойти и спустить всю наличность четыре из десяти женщин считают депрессию. «Посещение магазина для женщин — потребность не столько материальная, сколько эмоциональная. Поэтому потакать своей привычке дамы будут, несмотря на черные дыры в бюджете, — отмечает профессор Карен Пайн. — Однако в ситуации экономического кризиса наращивание темпов скупки «милых вещичек» грозит еще более глубокими депрессиями, обусловленными уже объективными причинами — полным отсутствием денег».
И действительно, по признаниям респонденток, раньше никакое другое занятие так быстро не возвращало их к жизни; теперь же, выходя из магазина с полными сумками ненужного барахла, они испытывали чувство вины. Интересно, что угрызения совести беспокоят, пожалуй, только жительниц Туманного Альбиона, в России эта тенденция развивается по-другому.
Красноярки позволяют себе не слишком дорогие покупки
С началом кризиса в нашей стране покупательский энтузиазм не умер, а просто принял немного иную форму. Например, красноярки, хоть и ударились в кризисный шопинг, однако оказались умнее иностранок — они не совершают неразумных трат, позволяя себе покупать только недорогие вещи.
Красноярские продавцы подтверждают, что сейчас большинство дам предпочитают заниматься «шопинг-терапией», то есть совершают покупки не по необходимости, а ради удовольствия.
«Посетителей меньше не стало, а некоторые покупатели стали появляться даже чаще, и в основном это женщины, которые заходят в магазин с целью приобрести не что-то конкретное, а просто что-то для души. Они интересуются недорогой продукцией, и если приобретают одежду, то со скидками, чаще это мелкие вещи. Например, смотрит весь ассортимент, а в итоге покупает пояс или кепку», — рассказывает продавец магазина модной одежды NewYorker Светлана.
Сходные тенденции отмечает и Альбина, продавец магазина молодежной одежды De Puta Madre: «Люди, которые привыкли заниматься шопингом, стали даже чаще ходить в магазины, но покупают одежду более дешевую. Часто это некрупные покупки, вещи, которые продаются в рамках распродаж. Остальные покупатели в связи с кризисом стали ходить в магазины меньше, стараются приобретать только необходимое».
Татьяна Руйга: «Шопинг вечен»
Известная красноярская модница Татьяна Руйга в том, что в кризис женщины стали испытывать большую потребность покупать, чем до него, не видит ничего необычного.
«Давно известно, что шопинг прекрасно поднимает настроение. Плюс это и отличный способ борьбы с депрессией, особенно для женщин, — рассказывает РЕКЛАМЕ-МАМЕ г-жа Руйга.
— Качественный шопинг зависит от наличия финансов: если у тебя денег нет, ты не пойдешь в магазин тратиться. Однако те женщины, что действительно болеют шопингом, с приходом тяжелых времен начнут больше ходить по магазинам, но будут приобретать вещи дешевле и в меньшем объеме. Дело ведь не в цене вещи, а в том, что она тебе нравится: это приносит положительные эмоции и снимает напряжение.
Поэтому я уверена, что шопинг как явление не уйдет никогда. Ну как же без этого жить? Не будет возможности покупать в торговых центрах и бутиках — женщины будут поднимать себе настроение на рынках и базарах, как это было раньше».
Кстати, сама Татьяна Руйга призналась РМ, что пока шопинг как антикризисную терапию не использует, поскольку еще не ощутила его влияния: «На мне и моей жизни пока кризис не сказался, я все также покупаю то, что мне нравится, независимо от цены».
Президент Красноярского отделения Профессиональной психотерапевтической лиги Николай Рычков называет явление кризисного шопинга закономерным и ожидаемым, отмечая, что злоупотребление им может привести к нервным расстройствам.
Реализацию своих желаний человек возмещает покупками вещей
«Нет ничего удивительного в том, что те привычные способы поднять настроение, которые женщины в успешной жизни используют раз в месяц или в полгода, в кризисное время начнутся учащаться. Так как накапливается гораздо больше отрицательных эмоций, которые люди не умеют скинуть каким-то другим образом, — говорит Николай Рычков.
— Шопинг, как, в принципе, любая зависимость, когда человек получает удовольствие от чего-то одного — секса, чашечки кофе, сигарет, покупки платья или помады — сокращает свою жизненную активность. То есть реализацию своих желаний человек возмещает покупками вещей, курением, играми в компьютер.
В тяжелые времена усиливается раздражение, негативные настроения, и чтобы их избежать, люди начинают чаще прибегать к привычным для них способам поднять настроение, получить удовольствие. Но это обманка. Впоследствии, например, когда женщины в силу обстоятельств больше не смогут заниматься шопингом, это может привести к упадку сил, разочарованиям, субдепрессиям, разным невротическим состояниям».
Итак, сам по себе шопинг, как бокал вина, позволяет расслабиться и поднять настроение, что само по себе неплохо, однако не стоит злоупотреблять: частые необдуманные покупки в условиях нестабильности могут привести к полному банкротству, как ежедневный стакан водки к алкоголизму.