Радиореклама, которая в период «кризисной паники» сократилась больше других, возвращается в эфир. В феврале объемы радиорекламы выросли и в столицах, и в Красноярске, в марте радийщики ожидают дальнейшего роста.
Реклама слышится и не слышится...
Согласно данным агентства AdMonitor, после провального января, когда объемы рекламы на всех столичных радиостанциях по сравнению с прошлым годом упали в несколько раз, радийный рынок постепенно начал восстанавливаться, пишет Lenta.ru.
Напомним, в январе 2009 года с радиостанций ушли многие крупные рекламодатели: банки, автопроизводители, строители, девелоперы и операторы сотовой связи. Из-за чего доходность на разных радиостанциях упала от 1,5 до 3,8 раз. Участники рынка пытались компенсировать упадок повышением цен на размещение рекламы, что им отчасти удалось. Так «Шансон» с 1 ноября повысил цены на 10%, радио «Серебряный дождь» с 1 января — на 20%. В итоге прибыль на этих радиостанциях сократилась менее существенно, чем у остальных.
Однако в феврале представители радийного рынка отметили некоторое увеличение количества рекламного времени по сравнению с январем. Это подтверждает и исследование сайта AdMonitor: в январе объем сетевой федеральной рекламы составил 4,9 тысячи минут, в феврале этот показатель вырос до 5,99 тысячи минут. На московском и петербургском рынках этот показатель составил 20,39 и 12,87 тысячи минут против 13,8 и 8,8 тысячи минут месяцем ранее.
Радио просело глубже, а потому выбираться начало быстрей
Аналитик медиамониторинговой группы AdMonitor Елена Горланова считает, что эта тенденция будет продолжать развиваться, и мартовские объемы радиорекламы будут выше февральских показателей, но по-прежнему не сравняются с объемами рекламы, которые были до кризиса.
«Та же ситуация скорее всего сохранится и во втором квартале, резкое падение рекламных продаж пришлось на локальные блоки. До половины рекламного эфира там выкупалось мелкими компаниями без развитой региональной сети (службы такси, местные банки, рестораны, клубы), но в кризис денег на рекламу у них нет и не будет, то есть, на радио они не вернутся», — говорит Елена Горланова.
Красноярские радиостанции также как и их федеральные коллеги болезненно пережили зимнее падение объемов рекламы.
Александр Борисенко«Падение объемов рекламы ощущалось в традиционно неактивных месяцах: январе и феврале, — рассказывает РЕКЛАМЕ-МАМЕ Александр Борисенко директор радио «Русская волна». — Зимнее снижение активности рекламодателей не было трагичным, в связи с неважной экономической ситуацией этот рекламный «провал» оказался глубже, чем в прошлом году. Однако с приходом марта ситуация выровнялась».
«Явно ощутимое, даже катастрофическое падение объемов рекламы мы ощутили в конце прошлого года, начиная с октября, — отмечает заместитель генерального директора «Городского радио» Виктор Димитров. — Клиенты массово отказывались от размещения, у нас остались только те рекламодатели, которые уже заключили с нами договор и заплатили за рекламу. Красноярские компании были в кризисной панике, поэтому предпочитали отказаться от рекламных бюджетов. Однако уже в декабре ситуация изменилась к лучшему. Мы заключили договоры на большой пакет размещений, и уже в январе и феврале по прибыльности вышли на уровень прошлого года».
По словам красноярских участников радийного рынка, переломить ситуацию удалось за счет изменения политики радиостанций - ориентации на мелких рекламодателей и разработке специальных антикризисных предложений.
Виктор Димитров«Цены на размещение рекламы мы не повышали, даже произошла небольшая корректировка прайса в сторону снижения. Кроме того, мы стали больше внимания уделять мелким рекламодателям. Мы разработали много краткосрочных, недорогих спецпредложений, которые в первую очередь интересны для турагентств, парикмахерских и т.д. За счет этого значительно увеличилось число мелких рекламодателей, а вместе с ними и объем рекламы», — рассказывает Виктор Димитров.
«Появились новые интересные рекламодатели. Мы стали перехватывать телевизионные бюджеты. Это произошло за счет того, что, те компаний, которые раньше размещали рекламу исключительно на телевидении, сейчас начали рассматривать в качестве рекламоносителя радио», — подчеркивает Александр Борисенко.
Участники радийного рынка также отмечают, что в связи с кризисом все стали более сговорчивыми.
«Сейчас настает пора договорных отношений. В большинстве случаев приходиться договариваться с рекламодателем на индивидуальных условиях. И мы, и рекламодатели идем друг другу на встречу — даем отсрочку оплаты, снижаем цены и т.д. И это дает вполне конкретные плоды, у наших клиентов повышается лояльность», — подчеркивает г-н Борисенко.
Радийщики ожидают, что в мае и апреле рост рекламного времени продолжится. И хотя речи об увеличении объемов и росте прибыли по сравнению с прошлым годом не идет, участники рынка считают, что худшее уже позади.