В отличие от традиционной наружки, развитие сегмента hi-tech-рекламы вселяет в игроков рынка оптимизм. Так, продажи размещения на светодиодных экранах с начала года демонстрируют устойчивый положительный тренд, утверждают эксперты.
Рекламодатели хотят увидеть себя на экране
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России за первый квартал 2009 года, в наружной рекламе снижение рынка достигло 36%. В первом квартале 2009 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого в Красноярске многие сферы бизнеса значительно сократили свои бюджеты на наружную рекламу.
По данным, любезно предоставленным РЕКЛАМЕ-МАМЕ компанией «Ориентир-М», ощутимо снизили свою активность автомобильный рынок (-49%), связисты и ритейл в сфере оргтехники (- 86%), сети бытовых товаров и электроники (-73%), туризм (-89%), практически покинула наружку сфера отдыха и развлечений (-75%).
Такой спад рекламной активности эксперты объясняют не кризисными явлениями в экономике, а в большей степени тем, что компании с начала года были в некотором замешательстве — не было четкого представления, как формировать свои рекламные бюджеты.
На рынке наружной рекламы сегодня более стабильные показатели у сегмента светодиодных экранов. На вопрос, как обстоят дела с мониторами в РБ «Наш город» (их у компании три), его директор Елена Киселева ответила РЕКЛАМЕ-МАМЕ просто: «замечательно».
По словам г-жи Киселевой, сегодня данный вид рекламы остается востребованным: «С конца прошлого месяца у нас уже было занято все время трансляции до 15 июня включительно. Так что даже приходилось отказывать некоторым клиентам или переносить размещение на более поздний период».
Однако, как констатирует Елена Киселева, по общим объемам продаж за прошедшую часть 2009 года по отношению к этому периоду 2008 года спад все-таки наблюдается — на 20%. «Но это я считаю некритичным. К тому же, мы больше ориентируемся на показатели прибыли, а не на объемы продаж», — отмечает эксперт. Так, по словам г-жи Киселевой, прибыль от «светящихся коробок» в апреле 2009 года, была такой, как и в этом же месяце 2008-го. Понятно, что компании удалось этого достигнуть после введения определенных режимов экономии.
Генеральный директор компании «Ориентир-М» Лев Закаурцев также отмечает, что сегмент мониторов пострадал от кризиса меньше, чем рынок биллбордов. С начала года объемы продаж размещений на экранах (всего их у компании два) стабильно растет, не уточняя цифр, говорит г-н Закаурцев. В компании еще не подводили статистику по итогам полугодия, но уже замечают наличие положительного тренда.
То, что сегодня рекламодатели не прочь «засветиться на экране» объясняется просто, говорит эксперт, — эффективностью размещения и соотношением цена-качество. На смену паническим настроениям начала года пришел холодный расчет: клиенты выбирают тот вид рекламы, который обеспечит им максимальные продажи, отмечает Лев Закаурцев.
Лев Закаурцев:«Мониторы обгоняют биллборды»
При том, что стоимость размещения рекламы на мониторах компании «Ориентир-М» значительно не снизилась — на 5-10%, привлекать клиентов помогает система GRP, которую компания внедрила с января 2009 года — эта методика подсчета наглядно показывает клиенту, какой процент целевой аудитории увидит его рекламное сообщение.
К тому же, отмечает Елена Киселева, мониторы обладают большой мобильностью, которая сейчас многим клиентам необходима из-за краткосрочности рекламных компаний:
«Например, у клиента закончилась распродажа и надо срочно поменять информацию в рекламном сообщении — это делается за полчаса в офисе нашей компании. И все! Нужная информация уже на экране. Не надо тратить время на печать и монтаж».
В hi-tech-сегменте рекламы — сезонный подъем продаж
Г-жа Киселева говорит, что сейчас в hi-tech-сегменте наружной рекламы наблюдается сезонный подъем продаж.
«Летний период для нас самое удачное время — в тех местах, где стоят наши экраны, сегодня самое большое скопление людей, красноярцев и гостей города. При этом увеличилось и время контакта аудиторией, ведь поздно вечером или ночью, когда еще на улицах много гуляющих, ничто не мешает им обращать свое внимание на светящиеся экраны».
В РБ «Наш Город» прогнозируют, что активность продаж в ближайшие месяцы снижаться не будет. Более сдержан в планах на лето Лев Закаурцев. Эксперт считает, что без традиционного летнего спада вряд ли обойдется — объем продаж может снизиться в среднем на 30%.