На местном рынке продуктового ритейла пополнение. Пустовавшие площади «Алпи» займут гипермаркеты красноярской торговой сети Alex. На днях открылся первый магазин, до конца года начнут работать еще три точки. В планах торговой сети занять твердое место на рынке, пододвинув федеральных и местных игроков.
Старожилы красноярского продуктового ритейла отметили, что обострения конкуренции в связи с появлением сети Alex не боятся.
На месте «Алпи» будет «Алекс»
На красноярском рынке продуктовой розничной торговли появился новый крупный игрок — сеть гипермаркетов Alex. Вчера на ул. Говорова был открыт первый магазин. Гипермаркет на правах аренды разместился на площадях, ранее принадлежавших «Алпи», которые после банкротства крупного ритейлера выкупила ГК «Регионы» (см. подробнее «Недвижимость «Алпи» продана»).
По словам директора первого гипермаркета Alex Анны Шаховой площадь открывшегося магазина составляет 5,8 тыс. кв. м, торговый зал занимает около 4 тыс. кв. м, в ассортиментной матрице продуктовых и промышленных товаров 50 тыс. наименований. Для работы в гипермаркете нанято около 200 человек. Инвестиции в открытие составили 60 млн руб.
Торговая точка работает только первый день, однако руководители уже отмечают повышенный интерес к магазину со стороны потребителей. «Мы открылись вчера вечером, сегодня, несмотря на то, что день рабочий, клиентов достаточно много», — подчеркнула ДЕЛА.ru Анна Шахова.
Открытием гипермаркета на правом берегу планы владельцев сети не ограничиваются. А судя по заявленным бизнесменами графику развития сети, Alex вполне может стать самым крупным торговым ритейлером края в формате гипермаркетов. Так, ООО «Алекс-Маркет» до конца этого года готовится открыть 3 торговые точки, а следующем году еще 7 магазинов в Красноярске и других городах края.
Планируется открыть
еще три гипермаркета
до конца этого года
«Второй гипермаркет в Красноярске будет открыт на ул. Мате Залки. Дата предполагаемого запуска 1 декабря 2010 г. Также в эти сроки планируется открыть еще по одному гипермаркету в Зеленогорске и Железногорске, — пояснила ДЕЛА.ru представитель торговой сети Alex Наталья.
— Выдержим ли мы эти сроки, пока вопрос открытый, на данный момент делаем все, чтобы в них уложиться».
Все планирующиеся к открытию торговые точки Alex будут располагаться на бывших площадях сети «Алпи». Негативное прошлое «предшественников» красноярских предпринимателей не пугает, наоборот, с территориальными удобствами размещения площадей и бывшей бешеной популярностью сети «Алпи» руководители сети Alex связывают будущий успех.
И в этом есть своя логика. К зданиям бывшего крупнейшего в регионе ритейлера ранее интерес проявляли федеральные московские сети (см. «Кто придет в Красноярск на площади «Алпи»). И более того, до сих пор в информационном поле время от времени появляются соответствующие сообщения (см. «Ашан» присматривается к Красноярску»).
Кстати, столь стремительный и амбициозный старт Alex вполне можно объяснить желанием красноярских бизнесменов обогнать федеральных соперников, заняв самые удобные площади. Однако это предположение в торговой сети опровергли.
«Сейчас никто из крупных федеральных игроков не планирует заходить на местный рынок, кроме торговой сети «Ашан», — пояснила г-жа Шахова. — Тем более, по моим данным, этой сети для запуска одной точки понадобится около двух лет. Поэтому мы идем своим путем развития, не ориентируясь на федеральных игроков».
Свой будущий успех, в котором компания не сомневается, руководители нового продуктового ритейлера связывает не только с удачным расположением площадей «Алпи», но и с существующим, по их мнению, в городе дефицитом гипермаркетов.
«С нашим выходом на рынок все участники продуктового ритейла ощутят обострение конкуренции. В городе формат гипермаркетов представлен очень скупо, это сетка гипермаркетов «Окей» и один гипермаркет «Командор», который больше относится к формату «магазин у дома», — комментирует Анна Шахова.
— А учитывая, что все эти гипермаркеты располагаются фактически в одном районном треугольнике (Взлетка), то первый гипермаркет Alex, открытый на правом берегу, в своем районе фактически не имеет конкурентов. И однозначно, что сейчас мы значительно оттянем клиентов со всех правобережных продуктовых сетей, в первую очередь пострадают близлежащие супермаркеты».
Красноярские участники рынка отнеслись к заявлениям сети Alex скептически, а где-то даже философски.
Новому игроку придется завоевывать сердца и корзины красноярских покупателей
Так, руководитель отдела категорийных менеджеров сети супермаркетов «Командор» Петр Киреев отметил, что новому игроку придется сначала завоевывать сердца покупателей. «Сеть гипермаркетов «Алекс» — это местный игрок, к тому же только начинающий свой путь. Можно было бы прогнозировать степень успешности проекта для федерального ритейлера, опираясь на информацию о его присутствии в других городах, — комментирует ДЕЛА.ru Петр Киреев.
— Однако для местной сети можно прогнозировать лишь общие сложности, хорошо знакомые давним игрокам этого рынка: трудно завоевываемая лояльность покупателей и низкая посещаемость в будние дни, особенно для формата гипермаркет. Насколько успешно справится с этими проблемами новая сеть, покажет только время. Делать прогнозы ранее, чем через несколько месяцев, нерационально».
«Какой-то шанс, конечно, есть у всех, тем более, право на потребителя имеют все форматы. Однако время развивать розничную сеть «с нуля» ушло много лет назад. Об этом свидетельствует судьбы большинства сетей, появившихся в России за последние 5 лет: в лучшем случае они выжили, но не стали лидерами, в худшем... — комментирует ДЕЛА.ru 1-й заместитель генерального директора сети гастрономов «Красный Яр» Роман Афанасьев.
— Мы любим свое дело и не устаем ему учиться. Ведь это только со стороны кажется, что все предельно просто: «купи-продай». На самом деле удовольствие от покупок формируется из мелочей: удобная тележка, залитый светом зал, годами отточенный, до каждой единицы, ассортимент, приветливый и искренний взгляд продавца. Профессионалы очень точно описывают это формулой «retail is detail» («торговля – это детали»). На деталях можно экономить, можно не экономить, а можно и вовсе о них не знать».