Российский рынок рекламы за первый квартал года просел на 20%. В Красноярске тоже отмечается спад, хотя пока и не катастрофический. В условиях кризиса игроки местного рынка отмечают тягу к «джинсе» и перетекание в более бюджетные сегменты, а также советуют как следует подумать, планируя расходы на свое продвижение.
По информации «Коммерсанта», падение на рекламном рынке страны составило 62,3 млрд рублей по сравнению с тем же периодом 2014 г. В минусе все – монструозное по объемам рекламы телевидение (-22%), дышащая на ладан печатная пресса (-45%), радио, наружка, indoor и прочее (см. таблицу ниже).
Реклама в печатных СМИ сократилась почти наполовину
Успешной реклама была только в интернете: здесь отмечается 9-процентный прирост.
Причем в плюс сыграли опять же не традиционные рекламные баннеры (они просели на 32%, до 1,8 млрд), а контекстная реклама, которая, по данным издания, продавалась на 16% лучше, чем год назад и «насобирала» 15,3 млрд. Выросли и продажи видеорекламы – на 10%, до 1 млрд рублей.
В Красноярске падение рекламного рынка в отдельных сегментах заметно невооруженным глазом – пустующие наружные баннеры все чаще попадаются и в городе, и на загородных трассах. Но в других сферах картина не столь печальна.
«Мы ожидали худшего. Да, падение, безусловно, есть, но мы предполагали гораздо более жесткую просадку. Самые пессимистичные прогнозы не оправдываются – возможно, потому, что наш канал является одним из лидеров по объему телерекламы, а лидеры всегда падают меньше, чем середняки», – полагает Дмитрий Буевич, генеральный директор телеканала «СТС-Прима».
Он согласен с тем, что доля контекстной рекламы продолжает расти, причем не только в интернете, но и на радио, и «в телевизоре».
«Рекламодатель уже давно уходит от прямой рекламы в формы, которые ранее называли «джинсой», а сейчас именуют контекстно-опосредованной рекламой», – отметил директор телеканала и признал, что на «Приме» количество такой рекламы тоже растет.
Представитель другой рекламной сферы – indoor – Светослав Петров, коммерческий директор рекламного агентства «Stive&Barton», также говорит о пока не слишком большом падении – но отмечает, что клиенты стали более «разборчивыми».
«Рынок indoor-рекламы в Красноярске достаточно скромный, его даже нельзя назвать рынком, и спады в данном сегменте носят субъективный характер: они связаны скорее не с кризисными моментами, а с тем, насколько эффективно работает представитель этого сегмента.
Если говорить о нашей компании, то наблюдается скорее не падение, а пессимистичные настроения части клиентов. Другая часть, напротив, активизировалась по сравнению с предыдущими годами – например, строительные компании и автодилеры.
Количество наружной рекламы заметно сократилось
Эти рекламодатели ушли из более дорогостоящих, хотя и привычных и понятных им, рекламных сфер и начали более скрупулезно считать вложения.
Тем не менее, думаю, что к концу года мы недосчитаемся порядка 30-35% клиентов прошлых лет: кто-то перестанет давать рекламу по объективным причинам, кто-то переложится в еще более дешевые способы продвижения или вообще сократит рекламные расходы до нуля. Вряд ли последнее будет в итоге выгодно для предпринимателей, но иногда они удивляют своими решениями», – говорит Петров.
Где в условиях кризиса лучше рекламировать свой бизнес? Этот вопрос коммерческий директор «Stive&Barton» советует решать системно.
«Какой именно рекламный канал сегодня предпочтительнее? Это вопрос для каждого бизнеса свой.
Важно не рекламироваться вообще, а понимать, для чего нужна реклама. Главное, правильно определить целевую аудиторию, ее мотивы, места контакта с ней – и это лежит в сфере ответственности самого бизнеса. Способ продвижения и каналы коммуникации по отдельности рассматривать нельзя, нужно подходить к вопросу комплексно», – заключает он.
ссылка на комментарий
Лев Закаурцев
председатель Профессиональной ассоциации рекламистов Красноярска (ПАРК)
Что поменялось с приходом кризиса? Первое – рынок упал. Мы пока ощущаем падение на 25-30%. Второе – падение рынка по объемам сопровождается очень сильным снижением стоимости, до 50%.
Мы видим изменения и в клиентском сегменте – остался только тот «середнячок», который во все времена, во все года рекламировался – это, например, транспорт. Что самое интересное – практически полностью ушли банки. Сейчас они начинают возвращаться, но доля их пока очень мала. Полностью ушло строительство – те отрасли, которые в кризис неактивны, фактически свои рекламные бюджеты свернули.
Но прогнозы – только оптимистические. Кризис не первый, мы к нему были готовы, он нас врасплох не застал. На прежний уровень по объемам мы выйдем, я думаю, года через 3. Если брать кризис 2008 года, то там возвращение на прежние объемы мы увидели только в 2013 году.