Самое яркое рекламное событие уходящего года

- Самым ярким рекламным событием уходящего года считаю установление рекорда Гиннеса «Мавром». Не каждый год красноярские компании попадают в Книгу рекордов. На мой взгляд, это событие – отличный и очень грамотный ход для «Мавра». По сути, перед отделом маркетинга стояла непростая задача: «пропиарить» и без того небезызвестный бренд. Но ведь справились! И цвета подходящие для звания самого яркого события: желтый и красный!

Далее можно отметить достаточно яркое рекламное событие – открытие апельсинового моста от компании ЕТК. Молодцы! Здорово придумали! И сами пропиарились, и для города плюс в благоустройство привнесли.

Интересным, ярким и местами эпатажным событием была рекламная кампания казино «Космос». Десятиметровый «Хаммер» не оставил ни одного красноярца равнодушным.

Думаю, можно сказать так: умеем, когда хотим, грамотно думаем и планируем! Далеко не все события становятся успешными и яркими, но радует уже то, что есть попытки сделать их таковыми.

Наталья Кузнецова
журнал «О Рекламе»
директор по развитию

- Мне трудно определить «самое яркое событие в рекламе»…

Я не воспринимаю рекламу как событие, я её воспринимаю как рутину и ежедневную, подчас очень нудную и серую работу. То, что делают коллеги на федеральном уровне – слишком агрессивно, и я не могу считать агрессию яркостью, а сумму потраченных на рекламную акцию денег событием…

В своей работе профессионал сосредоточен на результате, а не на внешних эффектах – иногда технологичная, недорогая рекламная кампания приносит экономический результат, а шумная, с голыми попками и фейерверками, оставляет ощущения пустоты и суеты.

Рекламный объект нервно курит в сторонке, натужно привязанный к тугим ягодицам. В профессиональном сообществе стёрта грань между журналистикой, рекламой и шоу-бизнесом – в ВУЗах перепроизводство «специалистов по ярким событиям», а стране не хватает геологов, агрономов и механиков.

В нашей стране нет понимания, что быть хорошим инженером-сантехником гораздо выгодней и престижней, чем плохим веб-дизайнером….

Нам нужны яркие товары и услуги, а за рекламой дело не станет.

Виктор Димитров
«Городское радио»
руководитель продаж и маркетинга

- Не могу сказать, что специально отслеживаю самые яркие события на рынке рекламы. Если разобраться, на то они и «самые-самые», чтобы осведомленность о них значительно превышала воздействие на представителей запланированных целевых групп.

Пожалуй, в уходящем году самые яркие впечатления остались от проведенной на «Красном кольце» Drag-Битвы. Проект позволил сделать большой шаг для улучшения имиджа всего края.

Примерно тот же эффект для края имело прошедшее недавно празднование дня рождения «КВН» и приезд Маслякова. Красноярск вообще любит все большое и глобальное. Наверное, в нашем городе хорошие условия для воплощения самых смелых проектов.

Запомнились, конечно, и рекламные кампании «отведавших ухи» специалистов «Самогона». Инструмент спорный, но, видимо, эффективный, поскольку в Красноярске за последнее время к нему прибегают все чаще.

Алексей Прилепо
РА «WRC»

- Если честно, прошедший год не принёс чего-то очень сильно запоминающегося. Это не значит, что всё было совсем плохо; это значит, что всё было ... ровно и ожидаемо. Из той рекламы, что спустилась к нам «сверху» (федеральные и/или международные бренды и прочие боги рекламной деятельности), никак не могу забыть танцующие «Короллы». При этом даже не поручусь, что это реклама - текущего года!

Среди местных артефактов ркламной жизни, увы, не было ни того, что можно было бы отнести к арт-хаузу, ни того, что ярко выделялось бы как крепкое, профессионально сделанное решение, эффективность которого вызывает уважение. Хотя, может, я и ошибаюсь - вполне возможно, что что-то похожее было, да прошло мимо (поскольку и адресовано было не мне). Однако же нельзя не отметить рекламную акцию «Хочу машину» и всю эту линейку. Есть веские основания подозревать, что она заслуживает приза по итогам года как весьма эффективная во многих смыслах и изящная в задумке и исполнении.

Редакция РМ зачем-то произвела меня своим приказом в аналитики. Я считаю это большой ошибкой; хотя, судя по наплыву людей, которые после 2-го декабря стали именоваться политологами, Редакция как минимум имела на это право. Как лицо, произведённое (надо, кстати, будет справку попросить, с печатью) в аналитики, не могу не упомянуть одно важное для города и региона рекламное событие, к сожалению, не получившее ни должного освещения в профессиональной среде, ни достойного завершения.

Я имею в виду эпопею (иначе и не скажешь) с созданием эмблематики СФУ. Не буду пересказывать всю историю: - интересующийся легко найдёт её среди зелёных полей, - но самый факт существования этой истории, с моей точки зрения, гораздо более значим для регионального профсообщества, чем для самого СФУ...

Михаил Садовский

- Мне как непрофессионалу рекламного рынка, не так просто навскидку назвать самые запомнившиеся рекламные акции и кампании. Достаточно заметный след оставили (что логично) более скандальные кампании и события. В их числе можно отметить промо-мобиль с «зачехлённой» презервативом банкой Red Bull, «Япону-мать» и любителей ухи и холодца из «Самогона», причём послевкусие от них совершенно разное.

Самогонщики сразу вызвали стойкое неприятие: во-первых, граничащей с хамством пошлостью, во-вторых, неоригинальностью, и, в-третьих, фактическое игнорирование отзывов и рекомендаций потребителей и должностных лиц. И лично мне не очень хочется чувствовать себя «ухуевшим».

«Япона-мать», в свою очередь, вызвала неоднозначную реакцию. С одной стороны, действительно, чьи-то чувства могли быть ей задеты. С другой стороны, я себя к таковым не причисляю и наложенный на фирму штраф считаю несоразмерным наказанием - тем более учитывая извинения хозяина фирмы.

И особняком стоит случай с запретом промо-мобиля Red Bull. В данном случае УФАС просто провёл бесплатную акцию в пользу мало нуждавшейся в этом компании. И поскольку этот брэнд уже стойко ассоциируется со всем экстремально-спортивным, для меня как для экстремала-любителя данное событие лишь добавило очков в его корзину. Хотя, пожалуй, ко-брендинг с Дюрексом мог придать акции больший резонанс: «Секс, наркотики, ро...» простите, «Секс-энергетики-МТБ».

P.S. А напоследок как самые бессмысленные и безрезультатные хочется отметить предвыборные рекламные кампании осени 2007. Выбора - нет.

Сергей Бадамшин
Информационный центр "Искра"
Руководитель ОПТ