В прошедшем году близость к природе в рекламе подчеркивали General Electric, Chevron, Home Depot и другие бизнес-гиганты. В ролике Toyota Motor гибридный автомобиль Toyota Prius строился из соломы, веток и других натуральных компонентов. На «зеленую» рекламу компании потратили много, но выдающихся роликов получили мало. Сенсацией стали работы на другие темы.
Лучшей рекламой эксперты WSJ считают ролик для марки Dove, развенчивающий секреты индустрии красоты. В нем показывается, как обычную женщину превращают в изумительную красавицу с помощью косметики и фотошопа. На сайте YouTube его просмотрели более 24 млн раз, и еще 4,6 млн - на сайте www.campaignforrealbeauty.com, созданном владельцем марки, корпорацией Unilever. Производство клипа обошлось всего в $150 000.
Второе место WSJ отдала проекту студии Twentieth Century Fox и сети магазинов 7-Eleven, рекламирующему мультфильм The Simpsons Movie. Летом 7-Eleven на месяц переименовала 12 своих магазинов в Kwik-E-Marts - так называлась продуктовая сеть в мультсериале про Симпсонов. В реальных Kwik-E-Marts продавались напитки с названиями, как в мультфильме, и любимые пончики Гомера Симпсона Sprinklicious. Мультфильм собрал в прокате США $180 млн. А выручка 7-Eleven за время акции удвоилась. Кроме того, сеть получила бесплатный пиар на $7 млн.
Бурю эмоций в интернете вызвал забавный ролик, рекламирующий шоколадные батончики Cadbury, в котором горилла играет на ударных под старый хит Фила Коллинза In the Air Tonight. В сети клип скачали более 7 млн раз. Сотни пользователей создали его собственные версии, например положив на музыку других исполнителей. Cadbury сообщила о росте продаж.
Среди других удачных работ WSJ отметила ролик стирального порошка Tide, сделанный Saatchi & Saatchi для Procter & Gamble. В нем менеджера, устраивающегося на работу, во время собеседования все время перебивает пятно на рубашке. Таким образом Procter & Gamble, десятилетиями демонстрировавшая в рекламе, как использовать ее продукты, пытается освежить свой имидж.
Агентство TM Advertising удивило зрителей роликом для крупной страховой компании Nationwide Mutual Insurance Agency. Он начинается как музыкальный клип - Кевин Федерлайн, бывший муж певицы Бритни Спирс, читает рэп. Потом камера отодвигается и становится видно, что молодой человек сидит за кассой в придорожной забегаловке. «Случается всякое. Только с Nationwide вы будете получать гарантированный доход всю жизнь», - говорит голос за кадром. Вместо традиционного для финансовой рекламы глянцевого ролика авторы клипа показали знаменитость в сложной жизненной ситуации. Этому ходу американские СМИ посвятили в общей сложности 3584 статьи. Чтобы заполнить тот же объем рекламой, Nationwide Mutual Insurance Agency пришлось бы потратить $23,3 млн.
Лучшая реклама США в 2007 г.
1 Ролик Dove Evolution для марки Dove корпорации Unilever
агентство: Ogilvy & Mather (WPP Group)
содержание: как готовят изображение для рекламного билборда
2 Совместная кампания мультфильма The Simpsons Movie студии Twentieth Century Fox и сети магазинов 7-Eleven
агентство: FreshWorks (Omnicom Group)
содержание: переименование на месяц части магазинов 7-Eleven в Kwik-E-Marts - выдуманную сеть из мультсериала «Симпсоны»
3 Рекламный ролик шоколадных батончиков Cadbury Dairy Milk
агентство: Fallon (Publicis Groupe)
содержание: горилла играет на ударной установке под хит Фила Коллинза In the Air Tonight
Сюзэн ВРАНИКА
«Ведомости»
www.advertology.ru