Меняться и приспосабливаться к новым условиям — вот залог выживания в финансово нестабильные времена. Особенно это касается самых уязвимых отраслей, к которым относятся СМИ. Журнал «Детали Красноярск» решил эволюционировать — с марта этого года издание станет бесплатным.
Мартовский номер «Детали Красноярск» уже бесплатный
Об изменениях, которые ждут журнал и об их причинах РЕКЛАМЕ-МАМЕ рассказал главный редактор «Детали Красноярск» Илья Сураев. «Время диктует свои условия. Сейчас люди уже не готовы платить 100 рублей за глянцевые журналы местного производства, набитые московскими материалами и красивыми картинками. Это пусто, скучно, и читатели это уже поняли. Мы же решили предложить им городской журнал с качественным контентом совершенно бесплатно», — отмечает Илья Сураев.
Безвозмездный «Детали Красноярск» можно будет найти в кинотеатрах, театрах, кафе, ресторанах, торговых центрах и в других популярных местах отдыха. По мнению руководства издания, такая схема распространения позволяет привлечь более широкую аудиторию и составить конкуренцию другим глянцевым журналам.
«Людей уже начинает немного подташнивать от гламурных журналов, они уже привыкли к этому «спаму». «Детали Красноярск» — не гламурный глянец, нам не интересны премиум-читатели, мы работаем с массовым читателем. И намерены бесплатным распространением ломать стереотип в головах горожан, предлагая читателю интересный журнал с эксклюзивными материалами. Мы хотим доказать, что «бесплатно», не всегда значит «некачественно», — подчеркивает Илья Сураев.
Редактор обещает, что «Детали Красноярск» станет еще интереснее, чем раньше. Журнал будет специализироваться на эксклюзивных материалах о Красноярске. Основной вопрос, на который отвечает журнал: «Как интересно жить в нашем городе?». «Учитывая вкусы и интересы наших читателей, мы будем рассказывать о самых интересных событиях в жизни города. Так мартовский номер будет посвящен женщинам. Мы расскажем красноярским девушкам, где в Красноярске можно найти потенциальных мужей, как с ними познакомиться и как им понравиться», — отмечает главред «Детали Красноярск». Также в свежий номер журнала порадует читателей рейтингом самых сексуальных красноярцев и фотопроектом «Они тоже плачут», в котором известные мужчины не стесняются своих слез.
Окупать все затраты руководство планирует за счет рекламных возможностей журнала. В планах редакции — увеличить тираж. Однако точную цифру Илья Сураев пока не называет, объясняя, что после выхода первого бесплатного номера редакция журнала проведет анализ и примет решение насчет точной цифры нового тиража.
Трудности, с которыми столкнулся журнал, переживают все печатные издания (см. «Спасение утопающих печатных СМИ»). Однако Илья Сураев в успехе новой модели распространения издания не сомневается: «Все доходы, которые получает журнал от платного распространения, идут на то чтобы организовать это платное распространение. Переход на бесплатное распространение — нормальная мировая практика. Это очень удобно, и главное — отражает дух настоящего времени. Ни для кого не секрет, что в кризис выживут полноформатные, интересные СМИ, ориентированные на тираж и массового читателя».