Рекламная индустрия не почувствовала окончания кризиса. Оценки аналитиков говорят о том, что падение рынка еще не остановилось.
По данным обзора TNS Media Intelligence, телевидение стало единственным рекламоносителем, объемы размещения на котором в прошлом году росли.
Однако Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) считает, что менее всего пострадал интернет, и размещение рекламы в этом сегменте только набирает обороты.
Доходы телеканалов от рекламы снизились на 15-20%, несмотря на рост объемов размещения
По оценкам некоторых экспертов, телевидение — единственный рекламоноситель, объемы размещения на котором в прошлом году росли. Об этом говорят подсчеты компании TNS, информацию о которых опубликовали «Ведомости». Телекоммуникационные компании стали рекламироваться на телевидении на 59% больше, чем в 2008 г., пищевые производители — на 34%, а ритейлеры — на 2%.
При этом размещение на радио, в «наружке» и прессе рекламодатели сокращали. Наиболее активными рекламодателями по итогам 2009 г. названы Х5 Retail Group, Nestle, «Вимм-билль-данн», а также операторы мобильной связи.
Телевидение, по заявлениям рекламодателей, остается приоритетным каналом, поскольку он наиболее эффективен по стоимости рекламного контакта. По словам директора по продажам и маркетингу оператора наружной рекламы «Волгобалт медиа» Дмитрия Ганибалова, из-за снижения загрузки и стоимости рекламоносителей доходы операторов наружной рекламы в прошлом году упали на 30-35%, скидки достигали 60%. Доходы телеканалов от рекламы снизились на 15-20%, оценивает Николай Гришков, гендиректор «Алькасар СПб».
«В номинальном выражении телевидение упало, но по сравнению со всем рынком меньше всего. Если в среднем рекламный рынок упал на 30%, то рынок телевизионной рекламы сократился на 20%, — рассказывает РЕКЛАМЕ-МАМЕ директор аналитического отдела телекомпании «Афонтово» Кирилл Гуревич. — Соответственно, если раньше доля телевидения в общей массе всех рекламоносителей составляла 40-50%, сейчас, учитывая, что телекомпании пострадали меньше, она весомо увеличилась».
По словам г-на Гуревича, по-прежнему основную долю размещаемой на телевидении рекламы занимает торговая сфера (продуктовый, одежный ритейл и т.д.). Финансовые организации переориентировали рекламу с кредитов на вклады. Строительные компании и автодилеры фактически не размещались.
На протяжении года трудности с нехваткой рекламодателей испытывали все участники рынка, минимум был пройден летом, после которого медиа ждали восстановления (см. «СМИ: доживем до сентября»). Тяжело пришлось газетам и журналам. По словам руководителя департамента газетных изданий «РДВ-медиа» Александра Ветеркова, реклама в глянцевых журналах упала на 25%, в автомобильных изданиях — на 30−40%. Рекламные издания в 2009 г. пережили спад на 30%.
Реклама в сети, по оценкам отдельных экспертов, выросла за год на 5%, и процесс только ускоряется
В интернете ситуация с рекламой остается позитивной. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) считает, что только интернет в этом году продемонстрировал рост. Аналитический центр «Видео Интернешнл» оценивает рост рекламы в сети в 5%.
Иными словами, участникам рекламного рынка расслабляться рано, им еще предстоит узнать, насколько глубока «нора». Радует, что озвученные цифры не говорят о катастрофическом падении, возможно, «дно» уже близко.