В период с 8 по 14 ноября 20005 г. исследовательский центр ROMIR Monitoring провел пилотажное исследование с целью определения наличия и актуальности проблемы наружной рекламы в качестве фактора создания аварийных ситуаций на дороге.
Задачи исследования: построить рейтинг основных причин возникновения аварийных ситуаций и определить в этом рейтинге место, на котором находится наружная реклама.
Метод исследования: онлайн интервью в рамках ежемесячного омнибуса, 1001 опрошенных в Москве и других городах России. В рейтинге 18 факторов, которые, по мнению опрошенных автомобилистов, теоретически способны отвлечь внимание водителей от управления автомобилем, наружная реклама (динамическая и статическая) занимает лишь 11 и 15 места, соответственно. Первые места разделили следующие факторы: специфическое поведение другого транспортного средства и неадекватное поведение пешехода, переходящего проезжую часть.
В рейтинге факторов, которые реально послужили когда-либо причиной возникновения аварийных ситуаций у опрошенных автомобилистов, наружная реклама (динамическая и статическая ) занимает лишь 11 и 17 места, соответственно.
Факторы, реально послужившие причиной возникновения аварийных ситуаций, по мнению респондентов, имеют следующей порядок по убыванию их значимости:
1. Специфическое поведение другого транспортного средства
2. Необычное качество дорожного покрытия
3. Неадекватное поведение пешехода, переходящего проезжую часть
4. Природные феномены (резкая смена погоды, осадки, туман, гололед)
5. Собственное физическое и эмоциональное самочувствие
6. Техническая неисправность автомобиля
7. Автомобили спецслужб и правительства
8. Аварийные работы на проезжей части
9. Пассажиры, находящиеся в управляемом Вами автомобиле
10. Поведение сотрудников ГИБДД
11. Динамические информационные конструкции
12. Мобильный телефон
13. Пешеходы, находящиеся недалеко от дороги
14. Спецавтомобили, работающие на дороге
15. Радио, магнитофон, CD-проигрыватель, ТВ в автомобиле
16. Примечательные автомобили, движущиеся рядом
17. Традиционные носители наружной рекламы
18. Достопримечательности города
Опрос проведен в рамках работы над техническим заданием для комплекса исследований, инициированных ТК №467.
www.aida-adv.ru