Бренд Niva полностью переходит в распоряжение General Motors

Со следующего года внедорожник Lada Niva будет называться Lada 4X4. Переименование пройдет в рамках соглашения между АвтоВАЗом и General Motors. Бренд Niva полностью перейдет к GM и будет использоваться только на модели Chevrolet Niva производства СП GM- АвтоВАЗ.

Как рассказали «Бизнесу» в дирекции по связям с общественностью АвтоВАЗа, это связано с договоренностями, достигнутыми при создании совместного предприятия GM- АвтоВАЗ.

Газета приводит комментарии участников рынка по вопросу ребрендинга. Так, директор поставок автомобилей отечественного производства группы компаний «Автомир» Кроливец, считает, что формирование единого бренда Lada и выстраивание линейки продукции под него — правильная маркетинговая политика. По мнению управляющего директора агентства Grey Russia Алексея Ковылова, лояльность покупателей к автомобилю из- за смены бренда не изменится. «У „Нивы“ был и остается свой потребитель как в России, так и за рубежом, он мотивирован не силой бренда, а разумным соотношением цены и качества»,-  считает Ковылов. Он напомнил, что у »Нивы» изначально было два официальных названия — собственно «Нива» и ВАЗ- 2121.

«Наличие разных официальных имен одной и той же продукции противоречит идее бренда»,-  говорит эксперт.

Кроливец убежден: переименование «Нивы» не потребует серьезных дополнительных вложений, а инвестиции в новый бренд будут на том же уровне, что и регулярная поддержка модели. А она невелика, так как основной акцент делается на Lada Kalina и 10- е семейство.

www.admarket.ru