Единый бренд для Красноярского края

Представители продовольственного рынка края в качестве очередной меры поддержки АПК предложили создать единую торговую марку, под которой будет реализовываться большая часть продукции местных сельхозпроизводителей.
Созданием и развитием этого бренда планирует заняться «Ассоциация предпринимателей розничной торговли Красно­ярского края».
Местные сельхозпроизводители назвали инициативу абсурдной.

Авторы идеи считают, что такой бренд увеличит присутствие продуктов местного производства на рынке

На днях в Красноярске прошел круглый стол, посвященный региональной поддержке АПК. Депутаты, чиновники, представители розничной торговли и аграрии думали о том, чем бы еще поддержать местного товаропроизводителя.

В частности речь шла о создании еди­ного бренда с рабочим названием «Единый красноярский продукт», который должен, по задумке, объединить продукцию разных производителей и будет продвигаться в тор­говых сетях. Инициаторы считают, что такой бренд весомо увеличит присутствие продуктов местного производства на краевом рынке.

Как рассказал ДЕЛА.ru исполнительный директор «Ассоциации предпринимателей роз­ничной торговли Красноярского края» Сергей Новиков, идея создания единого для сельхозпроизводителей товарного знака продиктована в первую очередь итогами работы закона о поддержке АПК края.

«Закон о поддержке АПК края носил антикризисный характер. Его основная задача была поддержать в сложное время местных сельхозпроизводителей, чтобы их объемы произ­водства не упали. Закон эту задачу выполнил, абсолютные продажи продуктов местного производства выросли с октября 2009 г. по сентябрь 2010 г. в разных торговых сетях на 25—70%. При этом мы заметили, что объем производства у компаний АПК вырос только на 8%, — поясняет Сергей Новиков.

— На основе сравнения этих двух цифр можно сделать вывод: какими бы крупными не были торговые сети (речь идет о „Красном Яре“, „Командоре“ и „Каравае“), они не могут существенно повлиять на объемы производства. В Красноярске существуют другие рынки (ларьки, небольшие магазинчики, дискаунтеры и т.д.), которые обслужи­вают существенную долю потребителей. Поэтому нужно сделать так, чтобы продукты местного производства попали и к этим продавцам».

Идея могла бы стать рабочей, если бы речь шла о при­своении продукции местного производства определенного лейбла

Решать эту задачу представители розничной торговли края собираются путем создания единого бренда. Торговая марка, которая сейчас находится в стадии разработки, должна объединить продукцию разных красноярских сельхозпроизводителей.

«Реализовывать товар под этим брендом сможет любой сельхозпроизводитель, который входит в краевой реестр, и продукция которого соответствует определенным критериям. По замыслу, потребитель, видя продукцию под этим брендом на прилавке, должен апри­ори знать, что данный продукт качественный, экологически чистый и соответствует цене, — подчеркивает г-н Новиков. — Мы проанализировали ситуацию и пришли к вы­воду, что готовы взяться за эту задачу и ее решить. За 2-3 года мы выведем на рынок единую торговую марку продукции Красноярского края».

По итогам круглого стола была составлена резолюция, которую участники мероприятия направили в правительство Красноярского края. Она рекомендует краевой власти разработать соответствующую данной инициативе правовую основу.
Затормозить про­цесс воплощения этой идеи в жизнь, по мнению эксперта, может долгий путь согласо­вания со всеми сельхозпроизводителями, торговыми сетями, городскими и краевыми властями и др. Вопрос, удастся ли договориться так, чтобы соблюсти интересы всех, пока остается открытым.

Красноярские сельхозпроизводители отнеслись к инициативе создания единого товарного знака весьма критично. И это неудивительно, многие компании годами развивают свой бренд, вкладывают деньги в его продвижение и вряд ли кто-то из них согласится в одночасье отказаться от торговой марки, чтобы вместе с другими производителями-конкурентами продаваться под одним «именем».

«Данная инициатива — полный абсурд. Что значит единый бренд? Один сельхоз­производитель делает качественную продукцию, второй — не очень, а третий вообще абсолютную ерунду производит, — комментирует ДЕЛА.ru директор ООО „Агромилк“ (молоко „Камарчага“) Олег Суханов,

— Я как производитель молочной продукции скажу так, у каждого „молочника“ своя рецептура и свои технологии. Ни у одного производителя нет похожей продукции, на вкус у всех молоко, сметана, творог и др. разное. Нельзя всех загнать в один бренд. Понимаю, что можно выпускать кирпич под одним брендом, задать одни технические условия для всех производителей, но с продуктами это не пройдет».

По словам Олега Суханова, идея могла бы стать рабочей, если бы речь шла о при­своении продукции местного производства определенного лейбла, как вариант «произве­дено в Красноярском крае» или «продукция Красноярского края». В другом виде иници­атива обречена на провал.

«Я вообще не понимаю смысла этого начинания. Производители продуктов бьются за свои бренды, вкладывают деньги, чтобы повысить лояльность потребителя к своей производственной линейке, а тут на тебе — идите под один бренд, будете хорошо продаваться. Никто на это не согласится», — резюмирует он.

Красноярские сельхоз­производители отнеслись к инициативе создания единого товарного знака весьма критично

Логично предположить, что создание единого товарного знака могло бы помочь неболь­шим хозяйствам, которым трудно организовать пути сбыта своей продукции. Однако и мелкие сельхозпроизводители заявляют, что эта мера для них бессмысленна.

«Мелким товаропроизводителям это вряд ли поможет. Я, например, занимаюсь молоком и мясом, но мое хозяйство сейчас находится в таком тяжелом положении, что вряд ли я бы смог участвовать в этом проекте. В таком состоянии находятся все мелкие сельхоз­производители, — рассказывает ДЕЛА.ru директор крестьянского хозяйства „Танькин двор“ Валерий Куршаков.

— Это же я должен свою продукцию сдать переработчику, чтобы он мог выпустить готовый продукт и потом его продать. Но я и так это делаю. Соответственно, поддержка пойдет только крупным сельхозкомбинатам и переработчикам, на мелких хозяйствах она никак не отразится, а, скорее всего, весь этот проект придуман под конкретных произво­дителей, чтобы раскрутить их продукцию и все. Мелкие игроки останутся в стороне».

Впрочем, инициатива с созданием единого бренда для региональных компаний — это еще цветочки. Бывают предложения и интереснее.

Не так давно архиепископ Ставропольский и Владикавказский Феофан предложил губернатору Ставрополья Валерию Гаевскому запатентовать фразу «Богом гаранти­рованное качество», которую можно было бы размещать на бутылках с «минералкой», разливаемой на Кавминводах. Тогда пресс-секретарь губернатора так передала журна­листам слова архиепископа: «Целебная сила источников — Богом данная. А то, что от Бога, оно гарантированно больше, чем людьми. Это больше 100% гарантии». По её словам, губернатор одобрил предложение и дал поручение помощникам прора­ботать вопрос патентования этого, с позволения сказать, слогана.

В определенной степени все бренды внедряются в сознание потребителя искусственно, но в ситуации с единым брендом для продукции самых разных компаний целого региона степень «искусственности» зашкаливает.

Успешные бизнесмены Красноярска вполне благополучно развивают свои торговые марки самостоятельно (см. подробнее «Брендинг без амбиций»), а слабым и никчемным никакой брендинг в любом случае не поможет. Думается, что в этой идее, даже при, вообщем-то, благих намерениях, слишком много абсурда.