Категории подарков для мужчин показали самый высокий рост спроса на маркетплейсах в преддверии 14 февраля. А вот продажи товаров в категориях «Женщинам» и «Красота», напротив, почти не изменились. Среди гаджетов для своих вторых половинок чаще покупали беспроводные наушники, смарт-часы и умные колонки. Такие выводы сделали специалисты МегаФона на основании данных сервиса «Аналитика маркетплейсов», а также продаж в объединенной розничной сети и интернет-магазине с 1 по 14 февраля.
Согласно данным сервиса «Аналитика маркетплейсов» от МегаФон ПроБизнес, активнее всего ко Дню всех влюбленных приобреталась одежда для мужчин. С 8 по 14 февраля эта категория выросла на 30% в сравнении с предшествующей неделей. На втором месте оказались различные товары по уходу для сильного пола (средства для бритья, кремы, шампуни и т.д.) – здесь рост составил 23%. И лишь на третьем месте расположилась женская товарная категория. Речь идет о ювелирных изделиях для женщин – их в преддверии Дня всех влюбленных стали покупать на 20% чаще.
Примечательно, что годом ранее в топ-3 также входили категории одежды и косметики для мужчин – спрос на них в течение 7 дней перед 14 февраля был выше на 21% и 19% соответственно в сравнении с первой неделей февраля. А вот лидером в 2024 году стали сладости, которые покупали в подарок на 24% активнее.
В этом году на День святого Валентина россияне также покупали на маркетплейсах сладости, но не так активно, как годом раньше (рост +18%). Ожидаемо, самыми востребованными в этой категории стали конфеты (+12%). Выросли также продажи парфюмерии (+16%), аксессуаров и товаров для взрослых (+11% у обеих категорий). При этом средний чек на неделе перед 14 февраля заметнее всего подскочил у косметики для мужчин – сразу на 87%. Средний чек за букет цветов стал выше на 25%, третье место по динамике среднего чека занимают ювелирные изделия (+22%).
Пик покупательской активности на маркетплейсах пришелся на 10-12 февраля – покупать подарки россияне предпочли накануне праздника.
Среди сибирских регионов наиболее активно покупали гаджеты ко Дню всех влюбленных жители Красноярского края, Кемеровской и Новосибирской областей. В топ-5 также вошли Алтайский край и Омская область. Самой приобретаемой категорией товаров в объединенной розничной сети МегаФона и Yota традиционно стали смартфоны, защита и аксессуары к ним. В Красноярском крае пик продаж пришелся на 12 и 15 февраля.
Кроме того, с 7 по 16 февраля в интернет-магазине можно было приобрести гаджеты и аксессуары со скидками. Лидерами распродажи стали смартфоны Infinix, самой популярной была модель Infinix Note 40. На втором месте оказались iPhone, чаще всего брали iPhone 16 Pro и iPhone 16 Pro Max. Замыкают топ-3 умные часы от Samsung.
Фото предоставлено компанией